商標是一個專門的法律術(shù)語。商標是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。涉及到商標，也會有各種各樣的法律問題出現(xiàn)，今天我們就來講一起商標與企業(yè)名稱沖突的案件。

案情簡介

2013年11月，原告康成公司受讓取得“大潤發(fā)”商標，核定服務(wù)項目第35類；該商標于2009年由案外人上海大潤發(fā)有限公司注冊取得，自1998年在上海開設(shè)第一家大型超市以來，截至2015年6月已在中國大陸地區(qū)成功開設(shè)318家綜合性大型超市，經(jīng)營生鮮食品、日用雜品等，被告大潤發(fā)投資有限公司成立于2014年10月，經(jīng)營范圍包括日用百貨等銷售；其先后成立武漢分公司、武寧分公司，并對外開展特許加盟。被告公司通過在公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、經(jīng)營場所等多種方式，突出使用“大潤發(fā)”字樣進行宣傳，先后受到兩次行政處罰。

審判結(jié)果

一審上海知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，被告在經(jīng)營中使用“大潤發(fā)”等被控侵權(quán)標識的行為侵害了原告主張的涉案商標權(quán)。對于被告使用“大潤發(fā)”作為企業(yè)名稱中的字號是否構(gòu)成不正當競爭，法院認為應(yīng)綜合考慮被控侵權(quán)人的主觀意圖、所涉商標的知名度、相關(guān)公眾是否可能混淆誤認以及被控侵權(quán)人是否有正當理由等因素進行判斷，被告明知原告已經(jīng)注冊使用涉案商標的情況下，仍然在企業(yè)名稱中使用與涉案商標相同的字號，即使規(guī)范使用，仍足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生使用“大潤發(fā)”字號的企業(yè)與原告之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆和誤認，故被告將“大潤發(fā)”作為字號使用的行為構(gòu)成對原告的不正當競爭。故判決被告停止在企業(yè)名稱中使用“大潤發(fā)”字樣，并為原告消除影響、賠償經(jīng)濟損失300萬元。

二審上海高院審理認為，鑒于大潤發(fā)公司登記的字號是其企業(yè)名稱中的核心部分，與注冊商標在文字上完全相同；又基于“大潤發(fā)”商標的知名度和良好聲譽，即便在經(jīng)營中使用其企業(yè)名稱全稱，客觀上仍無法避免使相關(guān)公眾產(chǎn)生該公司與康成公司之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的誤認。因此，只有停止“大潤發(fā)”文字在企業(yè)字號上的使用行為，才能徹底消除相關(guān)公眾對兩家企業(yè)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的誤認。本案侵權(quán)行為規(guī)模和范圍較大且又涉及普通公眾的日常生活，侵權(quán)后果嚴重。使用“大潤發(fā)”字號的侵權(quán)行為，客觀上攀附了“大潤發(fā)”商標良好的商譽，需以消除影響之民事責(zé)任承擔(dān)方式彌補該商標商譽受到的損害。由于侵權(quán)行為使得相關(guān)公眾對其公司與康成公司之間的關(guān)系產(chǎn)生誤認，客觀上亦存在消除誤認及不良影響之必要。故駁回上訴，維持原判。

律師分析

根據(jù)商標法第五十八條的規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。

在上述案例及法院認定中即可看出，對于企業(yè)名稱中的字號與他人商標沖突是否構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)當從以下方面進行綜合判斷，即被控侵權(quán)人的主觀意圖、所涉商標的知名度、相關(guān)公眾是否可能混淆誤認以及被控侵權(quán)人是否有正當理由等，

被控侵權(quán)人的主觀意圖及相關(guān)公眾是否可能混淆誤認應(yīng)當結(jié)合原被告雙方所處行業(yè)、經(jīng)營范圍、權(quán)利人商標知名度、企業(yè)名稱中字號與權(quán)利人商標的相似度等綜合認定，相對而言，若侵權(quán)人與權(quán)利人雙方行業(yè)相同，經(jīng)營范圍重合，權(quán)利人商標的知名度越高，企業(yè)名稱中的字號與權(quán)利人的相似度越高，則更容易被認定主觀意圖明顯、相關(guān)公眾混淆誤認的可能性越高。

而被侵權(quán)商標的知名度，可參照商標法第十四條中關(guān)于馳名商標認定考慮因素，即通過商標使用的持續(xù)時間、產(chǎn)品銷售或服務(wù)地域的范圍、宣傳力度、受保護記錄、市場占有率、所獲得榮譽等多方面予以舉證證明。商標知名度越高，對于權(quán)利人維權(quán)越有利，正如本案中被告雖然已經(jīng)對其企業(yè)名稱進行規(guī)范使用，但仍容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，故仍被法院認定構(gòu)成不正當競爭。

商標雖好，但是也不能以商標的名氣來非法為自己宣傳，侵害別人的利益。